Facebook Ads : plus important que jamais face au recul de Google Ads

Pendant des années, Google Ads a été l’arme absolue pour attirer des clics et générer des ventes. Mais les choses changent.

L’arrivée massive de l’IA dans la recherche, avec les fameux AI Overviews de Google, transforme complètement le comportement des utilisateurs… et pas dans l’intérêt des annonceurs.

Google Ads perd de sa puissance à cause de l’IA

Des études récentes confirment la tendance :

• 📉 –34,5 % de clics en moyenne sur la première position Google quand un résumé IA est affiché (Ahrefs/Amsive, 2025).

  
  

• 📰 Pour certains sites de nouvelles, la perte de trafic peut atteindre –79 % (The Guardian, 2025).

  
  

• 👀 Seuls 8 % des utilisateurs cliquent sur un lien avec résumé IA, contre 15 % sans résumé (Pew Research, 2025).

  
  

• 🚫 60 % des recherches sont maintenant “clic zéro”, c’est-à-dire sans aucun clic vers un site externe (Forbes, 2025).

  
  

En clair : même en payant pour apparaître en haut, votre annonce risque d’être enterrée sous un résumé AI… et vos clics, eux, disparaissent.

ChatGPT et autres IA : nouveaux concurrents pour Google

L’impact ne vient pas seulement de Google lui-même. Des outils comme ChatGPT, Claude, Perplexity AI et autres moteurs conversationnels deviennent de véritables “moteurs de réponse”.

Au lieu de faire une recherche Google, de cliquer sur plusieurs liens et de comparer l’information, les utilisateurs posent maintenant directement leurs questions à une IA. Résultat :

• Moins de requêtes tapées sur Google.

• Moins d’impressions pour vos annonces.

• Moins de trafic potentiel vers votre site, même si vous êtes bien positionné ou si vous payez pour un clic.

  
  

Selon certaines projections, jusqu’à 25 % du volume de recherche pourrait basculer vers des chatbots d’ici 2026, ce qui représente une baisse considérable pour les annonceurs qui misent uniquement sur Google Ads.

En clair, l’IA ne se contente pas de transformer l’affichage des résultats : elle déplace carrément la recherche vers d’autres plateformes… où vos campagnes Google Ads n’existent tout simplement pas.

Facebook Ads : votre message, livré directement

Contrairement à Google, Facebook et Instagram ne dépendent pas de la recherche active. Vous ne comptez pas sur l’utilisateur pour taper un mot-clé : vous placez votre message directement devant votre audience idéale, au moment où elle est la plus réceptive.

C’est la clé pour continuer à générer de l’engagement et des ventes dans un contexte où la visibilité organique sur Google devient imprévisible.

Précision chirurgicale dans le ciblage

Avec Facebook Ads, vous pouvez :

• Cibler par âge, région et langue.

• Atteindre des gens selon leurs intérêts, leurs comportements et leurs habitudes d’achat.

• Adapter vos visuels et vos messages pour chaque segment de clientèle.

  
  

Résultat : zéro budget gaspillé sur des clics non pertinents.

Pourquoi choisir Facebook Ads ?

Une portée inégalée

Facebook et Instagram offrent une portée inégalée. Avec des milliards d'utilisateurs actifs, vos annonces peuvent toucher un public vaste et diversifié. Cela vous permet de maximiser votre visibilité et d'atteindre des clients potentiels que vous n'auriez peut-être pas atteints par d'autres moyens.

Engagement accru

Les utilisateurs de Facebook et Instagram sont souvent plus engagés. Ils interagissent avec le contenu, commentent et partagent. Cela signifie que vos annonces peuvent générer plus d'interactions, ce qui peut conduire à une augmentation des ventes.

Flexibilité des formats d'annonces

Facebook propose une variété de formats d'annonces. Que vous souhaitiez utiliser des vidéos, des images ou des carrousels, vous pouvez choisir le format qui correspond le mieux à votre message. Cette flexibilité vous permet de créer des campagnes plus attrayantes et efficaces.

Conclusion : miser sur la bonne plateforme maintenant

Google Ads n’est pas mort, mais il est en train de perdre sa domination, et les chiffres le prouvent. Si vous êtes une PME au Québec, c’est le moment d’investir dans Facebook Ads pour garder le contrôle sur votre message, rester visible et continuer à générer des clients, peu importe comment l’IA redessine la recherche en ligne.

En résumé, il est crucial d'adapter vos stratégies publicitaires. L'IA transforme le paysage numérique, et il est essentiel de rester en avance. En diversifiant vos efforts et en explorant des plateformes comme Facebook, vous pouvez assurer la pérennité de votre entreprise dans un monde en constante évolution.